يزداد اهتمام مُنشئي المحتوى والعلامات التجارية بالنشر على منصة لينكدإن LinkedIn، خاصّة بعد التغييرات الكبيرة التي شهدتها المنصة في الآونة الأخيرة. في الوقت الراهن، لم تعد لينكدإن مجرد شبكة للتواصل المهني، بل انضمت إلى قائمة وسائل التواصل الاجتماعي وأصبح المحتوى عالي التفاعل يشكل جزءًا جوهريًا من المنصة. فإن كان لينكدإن لا يشكل جزءًا من استراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك، عليك إعادة التفكير والبدء بالنشر على الفور.
في دراسة أجريت مؤخرًا من قبل فريق Socialinsider، تم تحليل مليون منشور نُشر على لينكدإن في عام 2024 جُمعت من 9000 صفحة مختلفة للشركات. تم الكشف عن بيانات دقيقة حول معايير أداء هذه المنشورات، الأكثر تفاعلًا منها، ومعدلات نمو المتابعين والمزيد من المعلومات المفيدة.
أفضل المنشورات أداءًا على لينكدإن LinkedIn
انضموا إلى قناتنا على التيليجرام Telegram لتصلكم كامل الفرص مجانًا!
قناة موندووف على التيليجرام Telegram
مع أنّ الدراسة الآنفة الذكر تقتصر على صفحات الشركات فقط، إلّا أنّ البيانات الناتجة قابلة للتطبيق على الصفحات الشخصية أيضًا.
أُشير إلى أنّ منصة لينكدإن تشهد زيادة في معدلات التفاعل بنسبة 30% مقارنة مع العام الماضي. وحاليًا يبلغ متوسط معدل التفاعل نسبةً إلى عدد مرات الظهور 5%. ويبدو أنّ اهتمام المنصة بمواصلة دعم المحتوى العضوي سيؤدي لمعدلات تفاعل ومستوى وصول جماهيري أعلى.
ما هي المنشورات الأكثر تفاعلًا على منصة لينكدإن؟
توصلت الدراسة إلى أنّ منشورات الكاروسيل Multi-image Posts والتي تتضمن نشر أكثر من صورة في بوست واحد، هي المنشورات الأعلى تفاعلًا على منصة لينكدإن. حيث بلغ متوسط معدلات التفاعل لهذا النوع من المنشورات 6.60%.
في حين أنّ ثاني أكثر المنشورات تفاعلًا هي المرفقات الوثائقية Native document مع متوسط معدلات تفاعل يصل حتى 6.10%.
من المهم التنويه إلى أنّ هذه النتائج تتعارض مع ما أعلنه لينكدإن نفسه، حيث ذكرت المنصة مؤخرًا أنّ محتوى الفيديوهات يحقق تفاعلًا أعلى بنسبة 1.4 ضعف مقارنة مع الأنواع الأخرى من المنشورات. يُعزى هذا التناقض إلى أنّ نتائج منصة لينكدإن تشير إلى الصفحات الشخصية وصفحات الشركات معًا، في حين أنّ الدراسة اقتصرت على صفحات الشركات فقط.
أمّا ثالث أكثر المنشورات تفاعلًا على المنصة هو الفيديوهات، تليها الصور، من ثمّ استطلاعات الرأي وأخيرًا النصوص. الصورة التالية توضّح متوسط معدلات التفاعل لكل نوع من أنواع المحتوى:
ووفقًا للمعطيات السابقة، ينصح Socialinsider بتطبيق الاستراتيجيات التالية لزيادة التفاعل على منشوراتك على لينكدإن:
- ركّز على المنشورات البصرية: استخدم الكاروسيل (منشورات متعددة الصور) لعرض المحتوى بشكل متسلسل وجذاب، واحرص على أن تروي قصة أو تقدم قيمة ملموسة.
- استثمر في الفيديوهات: ركّز على جذب انتباه المشاهد في الثواني الثلاث الأولى وحاول ألّا تتجاوز مدّة الفيديو 90 ثانية، وأرفق التسميات التوضيحية مع فيديوهاتك.
- نوّع من المحتوى الخاص بك: تجنب الاعتماد على نوع واحد من المنشورات. اخلط بين الكاروسيل والفيديو واستطلاعات الرأي.
- قلل من نشر روابط خارجية مع المنشورات: استبدلها بكاروسيل أو فيديو مع وضع الرابط في التعليقات.
انظر: لينكدإن تُطلق مبادرة جديدة لدعم مُنشئي المحتوى في جذب جمهور أكبر
ما هي أكثر أنواع المنشورات حصولًا على الإعجاب في لينكدإن؟
وفقًا لنفس الدراسة، تُعتبر منشورات الكاروسيل Multi-image Posts أيضًا هي أكثر أنواع المنشورات إعجابًا. في حين تأتي الصور الفردية في المركز الثاني، تليها الفيديوهات، ومن ثمّ المرفقات الوثائقية Native document.
لكن ذلك بالطبع يعتمد على جودة المحتوى الذي تنشره، فلن تحصل على إعجابات الجمهور إن لم يكن محتواك فريد من نوعه ومؤثر. الصورة التالية توضّح متوسط معدلات الإعجاب لكل نوع من أنواع المحتوى:
تُشير Socialinsider إلى أنّ السر في زيادة الإعجابات هو الجمع بين المحتوى المرئي الجذاب والنصوص التفاعلية، مع التركيز على التفاعل السريع بعد النشر. لذلك تنصح باستخدام الكاروسيل والصور المفردة مع نصوص وتعليقات جذابة وطلب المساعدة من الأصدقاء أو فريق العمل للتفاعل مع المنشور فور نشره مما يرفع من احتمالية وصوله.
اقرأ: كيف تستخدم موقع لينكد إن LinkedIn للحصول على وظيفة بسرعة
نتائج أخرى لأنواع المحتوى الأكثر وصولًا وتفاعلًا على لينكدإن
بالنسبة للمنشورات الأكثر وصولًا للجمهور على لينكدإن، يبدو أنّ استطلاعات الرأي هي المنشورات الأعلى ظهورًا للجمهور، خاصّة عند طرحها مواضيع رائجة.
قد يعود ذلك إلى سهولة التفاعل مع الاستطلاعات، حيث يحتاج المستخدم لإجراء نقرة واحدة للمشاركة وكل تصويت يعيد عرض المنشور على شبكة الفرد المشارك بالتصويت، مما يساهم في انتشارها تلقائيًا.
وبالمقابل، تعتبر المنشورات النصية هي الأقل وصولًا للجمهور، مما قد يدفعك لإعادة التفكير بالمحتوى الذي تنشره.
انظر: كيف تجعل خوارزمية اليوتيوب تعمل لصالحك لتحقيق آلاف المشاهدات؟
المنشورات الأكثر شيوعًا على لينكدإن
من المثير للاهتمام معرفة أنّ المنشورات الأكثر شيوعًا بالنسبة للصفحات الداخلة في الدراسة المذكورة، هي الروابط الخارجية والصور المفردة. حيث وجدت الدراسة أنّ 30% من منشورات العلامات التجارية هي صور مفردة، بينما تشكل الروابط 28%. يشير ذلك إلى اعتماد العلامات التجارية على صيغ من المحتوى سريعة الإنتاج وسهلة الجدولة. مع أنّها تساهم في ارتفاع معدل النشر لكن هذه الأنواع من المنشورات هي الأقل تفاعلًا ووصولًا حسب النتائج النهائية للدراسة.
لهذا السبب، يبدو أنّ أغلب العلامات التجارية عليها إعادة هيكلة استراتيجية النشر الخاصة بها إن كانت تطمح لزيادة التفاعل على منشوراتها ووصولها لقاعدة جماهيرية أوسع.
يمكنكم الاطلاع على التقرير كاملًا من هذا الرابط: LinkedIn Benchmarks.
هل تبحث عن فرص ووظائف للعمل عن بعد؟ تفقد مقالات قسم العمل عبر الإنترنت.
يمكنك متابعة آخر أخبار وسائل التواصل الاجتماعي عبر مقالات قسم وسائل التواصل الاجتماعي
مقالات ذات صلة:
خوارزمية التيك توك TikTok: المفتاح السحري لتحقيق آلاف المشاهدات بسهولة!
أفضل مواقع التسويق بالعمولة (الأفلييت) وكيفية استخدامها وسحب الأرباح مع أمثلة
أفضل 5 برامج مجانية لتحويل النص إلى كلام مدعومة بالذكاء الاصطناعي (تدعم العربية)
